文 ｜深响， 作家｜何理

荣耀换帅，一石激起千层浪。

1 月 17 日，荣耀末端股份有限公司发布里面公告称：赵明先生因为个东谈主原因辞去公司董事、CEO 等有计划职务。董事会决定，由李健先生接替赵明先生开展责任。

"出乎预料"是很多东谈主的不雅感。赵明此前是荣耀的灵魂东谈主物，告成辅导荣耀从华为体系孤独，并高频在台前出面，存在感很强。正因如斯，此时李健的接任愈加值得深想。

李健被业界称为 " 华为悍将 "。公开贵寓骄横，李健毕业于西安电子科技大学，2001 年硕士毕业后加入华为。技艺竖立的他进公司第一年就被派到非洲责任，尔后因出色业务表当今短时辰内破格青云直上，从底层居品司理连忙崛起，先后担任过华为西非地区部总裁、东北欧地区部总裁、LTC 大众经由牵累东谈主 ( GPO ) 、好意思洲片区总裁、欧洲片区总裁、公司干部经管团队成员、ICT 基础重要业务经管委员会成员等职务。

"科研底蕴深厚、外洋市集素养丰富、擅打硬仗"，是荣获过华为"蓝血十杰"名称李健的重要标签。而他的武艺上风，也和荣耀现时的发展需求高度契合。

主不雅层面，四年多的时辰里，荣耀告成在手机市集站稳脚跟。但"孤独之战"不是止境，公司但愿进一步增长，就必须向大众化和高端化要增量，拿到更大的销量和利润空间。

客不雅来看，国内手机市集的存量近况、华为的强势回首外加 AI 技艺创新的到来，也王人在条目荣耀向"大众高端"纵情。这是荣耀杀出尖锐化竞争的独一办法，也决定了它能否告成"争顶"，在和已初现纰谬的苹果、三星等品牌的较量中得回上风。

不绝新任掌舵者的资历和荣耀现时的情况，你会发现这次换帅，荣耀有着明晰的意图：公司经管层但愿李健过往在国际市集、政策经管、能打硬仗等方面的实战经历，为荣耀的 IPO 程度和大众高端化征途带来新的设想空间，打赢下一场硬仗。

进攻有失的高端之战

"高端化"是国产手机厂商的共同贪图。对于行至 IPO 节点、渴慕纵情的荣耀而言，"大众高端"是一场进攻有失的构兵。

品牌孤独以来，荣耀在销量、居品布局和折叠屏及 AI 技艺上均有可圈可点的成绩，这栽种了市集对于"孤独荣耀"的心智，"华荣米 OV "的简称，也意味着荣耀在竞争上和同业的平起平坐。

销量方面，在刚独就地国内市集份额仅剩 3% 的情况下，荣耀快速完成了追逐，并在尔后多个季度拿下国内排行第一的位置；居品布局方面，如今 Magic 旗舰系列、折叠屏家眷以及全新 GT 品牌的并行，象征着荣耀完成对高端市集和多价钱档位的占位。

尤为值得一提的是，在折叠屏与 AI 技艺的探索与创新上，则突显了荣耀在前沿规模的起初姿态。举例，在华为还是把折叠品居品作念到"行业王人以为无法再薄"的时候，荣耀将折叠屏手机带进了毫米期间。在 2024 年 9 月的 IFA 展上，荣耀的折叠屏新品收货大王人媒体眷注，在和三星等敌手的同台竞技中先声夺东谈主；而在生成式 AI 大火之前，荣耀就从底层用平台级 AI 重构了操作系统。这么的前瞻性，让荣耀在 AI 手机的大潮中得回先机，更起初苹果在 2024 年 10 月大众首发搭载 AI 智能体的 Magic7 系列。

截图开端：荣耀官网

"孤独助长"叙事还是完成，当下的荣耀弥留需要的是"大众高端"的新剖释。

冲击大众高端，不仅是公司发展的主动接收，亦然冒昧行业竞争的必要举措。人所共知，手机行业竞争烈度极高，高端化是国产手机厂商解脱同质化竞争、拓展增量、翻开利润空间的独一起径。

「高端」有三重含义：大众销售（雄壮的大众销售齐集和表示不同区域市集的武艺）；品牌剖释（用起初的品牌心智带动销售，而不是只靠性价比鏖战）；技艺占位（AI 手机竞争汹涌澎拜，霸占技艺高地故意于厂商酿成互异化上风）。

比拟同业，行为一个孤独仅四年多的品牌，荣耀在高端化上需要付出更多戮力。它必须快速累积国际市集的运营素养，建立普通的分销渠谈。而要独特性价比竞争，荣耀还必须针对不同市集定制营销策略和管事体系，建立起强有劲的品牌心智。这些王人对应着前所未有的挑战。

更况且，今天手机行业各个厂商王人在高端市集负重致远——华为手机正在积沉重返大众市集；在小米汽车热度的带动下，小米手机的品牌建立也有所纵情。如斯时局下，荣耀想杀出重围，只可跑得比通盘东谈主更快。而换帅，对应的正是对荣耀「加快」发展的但愿。

对于国内市集来说，"荣耀换帅"的影响也会很快显现。

随入辖下手机、平板等破钞电子居品被纳入国度补贴政策的支撑规模，行业内的竞争愈发尖锐化。濒临新变局，荣耀率先完成调遣，新任掌舵者将辅导荣耀以更积极的姿态招待挑战。

举例，荣耀咫尺还是针对国补推出特别政策，如向购买 Magic V3、Magic7 RSR 保时捷遐想等高端机型的用户施济全场景优惠券。你能彰着感受到荣耀借重国补冲击高端的意图，李健的接任势必会进一步强化公司在高端市集上的主动性。

销售策略以外，新任掌舵者的上任也八成率会鼓舞荣耀在「高端化」方面的技艺插足和品牌建立。对于其他手机厂商而言，"荣耀换帅"本人即是一个进攻冷落的行业变量。

新任掌舵者何如开启新征途

比拟那些旋转乾坤式的买卖故事，李健接过的是一手好牌。从咫尺的情况来看，荣耀在「高端」的三个层面上王人有一定的基础。

外洋市集手机年度增幅 50%，12 月外洋销量占比提升 50%，24 年圣诞期间，单日销量纵情 15 万台。

举例，数据骄横，2024 年荣耀在大众化方面的攻势号称迅猛，外洋市集手机年度增幅 50%；12 月外洋市集销量占比已追平中国区；圣诞期间，单日销量更纵情 15 万台。此外，岁首，荣耀还安然文书进军大众第四大东谈主口大国印度尼西亚市集；据 Canalys 呈报，2024 年第三季度，荣耀置身大众高端市集（600 好意思元以上）前五。Magic V3 首销月市集份额在马来西亚，中国香港力压三星，其中马来首销月在 RM（马来西亚币）6000+ 的超高端市集独特 Samsung Z Fold6 与 iPhone16 Pro Max；中国、阿联酋、意大利、德国、法国也拆勾结档位份额超 30% 的历史纵情；更在英国通过这款居品初次拆伙了在 EE， O2，Vodafone，Three 的全渠谈运营商纵情。

在 AI 手机大潮中，荣耀也率先发布了搭载智能体的个东谈主化全场景 AI 操作系统—— MagicOS 9.0。

这些成绩是荣耀冲击「大众高端」的基础底细。行为深度参与过华为大众化拓展且又懂技艺的经管东谈主才，李健承负的期待是：强化荣耀已有的上风，并为荣耀新阶段的发展注入能源。

对于李健，一个广为流传的故事是：加入华为后，李健被外派到尼日利亚担任居品司理。在贪图市集尚处初期开荒阶段、东谈主员单干不解确的布景下，李健也包办了销售的责任，并在 3 个月时辰里签了 3000 多万好意思元的条约，第三年创造了 4 亿好意思元的功绩。

有知情东谈主士透露："李健是一步一个脚印从国度到区域，从非洲到欧洲再到好意思洲的负责东谈主，触及了政策谋略、大众销售、公司变革、干部经管、东谈主力资源和监管等重花样导岗亭，屡次是临危罢免，先后扭转了东北欧、拉好意思等地的谋略。"

此外，曾任 LTC 大众经由牵累东谈主 ( GPO ) 的资历，也意味着李健对内熟习大公司里面经由，对外具备不同国度 / 地区市集责任素养，能够把柄互异进行资源的妥洽与疏导。如斯视线轩敞且稀缺性极强的责任素养，让李健对大众业务经由和运营经管有着长远表示。

李健 图片开端：荣耀

大众化视线和多年的国际化市集素养，恰正是正在大举进军外洋、提速"寰宇荣耀"的荣耀所需要的。

今天的荣耀濒临着大众化、高端化、AI、IPO 等多个首要命题。处理得好，荣耀将创始国产厂商求之不得的新寰宇，处理不好，荣耀也可能送还贫苦境地。

辩论笔直机品牌的发展还攀扯着繁密供应商和经销商，李健的接任压力显而易见。据第一财经报谈，有荣耀的经销商示意，华为的回首以十分他安卓厂商的奋进，王人条目当下的荣耀拿出更积极的冒昧策略。"新的操盘者应该从大众悉数的角度去辩论，辅导团队杀出来。"

首要东谈主事变动势必伴跟着里面合乎的过程，与此同期，荣耀也需要妥洽好和高下贱互助伙伴的相关，确保各方王人能积极参与到新征途中。这对于新任掌舵者而言是极大的老师。可是，公司发展只好"上前"一个见识足球直播app哪个好用，荣耀还是作出了它的接收。